En un anuncio que marca el inicio de las celebraciones del nuevo año, Coca-Cola se prepara para captar la atención de los espectadores el 1 de enero al retransmitir su icónico spot navideño en varias cadenas televisivas como TVE, Atresmedia, Mediaset (exceptuando Boing) y Canal Sur, justo después de las campanadas de medianoche. Esta tradición, que data de catorce años, continúa siendo un símbolo de la llegada de la Navidad.

La compañía ha enfatizado, a través de un comunicado, que el anuncio de este año busca promover un "momento de refrescante desconexión", alentando a las personas trabajadoras que dedican su esfuerzo a crear la magia de esta especial temporada a tomarse un merecido respiro.

Coca-Cola dará la bienvenida al 2026 con esta campaña bajo el lema 'Refresca tu espíritu navideño', presentando una versión renovada del clásico anuncio 'Holidays Are Coming'. Con esto, la marca busca reafirmar su lugar como la bebida emblemática de las fiestas y, al mismo tiempo, inspirar un sentido de conexión humana, transformando la frenesí de la temporada en oportunidades para disfrutar y crear momentos de alegría auténtica.

La marca no solo se dedica a la publicidad de su producto, sino que también está abrazando la innovación en la narrativa de su anuncio, utilizando inteligencia artificial en lo que han llamado una fusión entre la creatividad humana y la tecnología. Este enfoque destaca el compromiso de Coca-Cola de avanzar hacia el futuro, a la vez que preserva la esencia atemporal de la celebración navideña.

Además, Coca-Cola enfatiza su responsabilidad social durante las festividades, y este año se asocia con la Fundación Grandes Amigos para abordar la problemática de la soledad no deseada entre los viejos en las comunidades. En el marco de la campaña 'Refresca tu espíritu navideño', esta unión se inició a finales de noviembre con un taller de creación de velas artesanales.

En las últimas semanas, la colaboración ha dado lugar a ocho celebraciones navideñas organizadas en diversas localidades de Madrid, Galicia, Cantabria y Extremadura, beneficiando a más de 600 personas, incluidos mayores y voluntarios que han compartido momentos significativos juntos.

A lo largo del año 2026, Coca-Cola extenderá este compromiso a distintas partes de España, específicamente en ciudades como Madrid, Alicante y Cantabria, donde se espera que 458 personas (incluyendo 241 mayores y 217 voluntarios) participen en actividades inclusivas como meriendas, encuentros comunitarios, salidas culturales y talleres creativos.

Estas iniciativas están diseñadas para fomentar la socialización y mejorar el bienestar emocional, al mismo tiempo que promueven el tejido comunitario y el comercio local, contribuyendo así a disminuir la soledad en cada región específica.

Carolina Aransay, directora de Marketing de Coca-Cola Iberia, comentó: "Esta colaboración es la verdadera esencia de nuestra marca: conectar a las personas y celebrar los pequeños momentos de unión. Va más allá de la campaña navideña, y quiero destacar la labor de Grandes Amigos a lo largo de su historia. Agradecemos que nos permitan desarrollar esta dimensión social, ayudando a que los mayores, quienes son los verdaderos héroes de nuestros barrios, se sientan integrados y acompañados en sus entornos."