En el año 2023, España ha visto un resurgimiento notable en la taquilla cinematográfica, con un incremento del 28,1% en comparación con el año anterior tras el impacto de la pandemia de Covid-19.

MADRID, 22 de noviembre - La industria española de entretenimiento y medios se proyecta para experimentar un crecimiento anual del 2,6% entre 2024 y 2028, alcanzando una facturación total de 42.907 millones de euros. Este avance es considerablemente más acelerado que el crecimiento proyectado para la economía nacional, según revela la 25ª edición del informe 'Entertainment & Media Outlook 2023-2028 España', elaborado por la consultora PwC.

El informe fue presentado en un evento que reunió a importantes figuras del sector, como el director general de contenidos de Mediaset España, Manuel Villanueva, el director general de A3Media Radio, Ramón Osorio, y la directora general de Unidad Editorial, Laura Múgica.

Una de las proyecciones más destacadas del informe indica que para 2026, los ingresos del video OTT, que incluyen plataformas como Netflix, Prime Video y Disney+, se elevarán a 3.303 millones de euros, superando así las ganancias de la televisión tradicional en ese mismo año, que se estima en 3.206 millones de euros.

Mientras la televisión tradicional muestra una tendencia a la baja, con una disminución media del 1,2% esperado hasta 2028, el video OTT se presenta como un fenómeno en expansión, con un crecimiento anticipado del 8,5% anual. Además, la publicidad en línea también se perfila para crecer a un ritmo robusto del 7,3%, alcanzando ingresos de 6.521 millones de euros en 2028. El informe subraya que la inteligencia artificial (IA) será un elemento clave en el impulso del crecimiento en esta industria durante la próxima década.

A pesar de los desafíos económicos globales, la industria mundial del entretenimiento y los medios ha encontrado un camino hacia la recuperación en 2023, después de experimentar una caída del 2,3% en 2020, un robusto repunte de más del 10% en 2021 y un crecimiento más moderado del 5,4% en 2022.

Concretamente, los ingresos globales del sector afianzaron un aumento del 5% el año pasado, alcanzando los 2,8 billones de dólares, lo que sobrepasa el incremento del PIB mundial (3,2%). Para el futuro, se espera que el crecimiento se modere: la facturación se expandirá a un ritmo medio anual del 3,9% hasta encontrarse con los 3,4 billones de dólares en 2028, una suma que podría superar el PIB proyectado de naciones como España y Canadá en ese año. El fenómeno de la IA generativa seguramente alterará este panorama.

El informe resalta cómo “los recientes progresos en Inteligencia Artificial indican que estamos ante un nuevo motor de innovación dentro de la industria, que no solo permitirá la creación de contenido más diverso y de calidad, sino que también puede ofrecer nuevas formas de interacción y generar nuevas fuentes de ingresos”.

En el ámbito español, el mercado Over The Top (OTT), que incluye plataformas como Netflix y Prime Video, ha duplicado su tamaño desde 2020 y exhibió un crecimiento impresionante del 27,3% en 2023, alcanzando una facturación de 2.452 millones de euros. Se anticipa que en los próximos cinco años, este mercado continúe su trayectoria ascendente a un ritmo del 8,5%, generando aproximadamente 3.690 millones de euros en 2028.

Los ingresos publicitarios también mostrarán un aumento significativo, creciendo un 19,5% durante el periodo de previsión (hasta alcanzar 506 millones de euros en 2028). Mientras que las suscripciones seguirán a la cabeza (+7,4%), alcanzando ingresos de 3.125 millones en 2028.

Por su parte, el mercado español de publicidad en Internet está proyectado a crecer a una tasa anual compuesta del 7,3% entre 2023 y 2028, desde 4.580 millones de euros a 6.521 millones. En 2023, el crecimiento interanual fue del 7,7%, aunque se espera que desacelere gradualmente hasta un 3,9% para 2028, lo que indica el avance hacia un panorama de mercado más maduro. El sector de vídeo será el que más crezca, con un aumento proyectado del 10,6% durante este periodo.

Particularmente, el 'paid search', donde los anunciantes invierten para ganar relevancia en los resultados de búsqueda, experimentará un crecimiento medio anual del 8,5%. A pesar de la atención creciente de las autoridades en torno a la regulación de esta esfera, las grandes compañías tecnológicas mantendrán poderosas posiciones dentro del mercado publicitario en Internet en España, mientras la Comisión Española de los Mercados y la Competencia (CNMC) trabaja en establecer medidas de control más rigurosas.

Los ingresos generados por los videojuegos y los E-sports en España sumaron 2.142 millones en 2023, marcando un aumento del 3,4% respecto al año previo. Sin embargo, los E-sports apenas generaron el 1,9% de esta cifra, y se prevé que su participación aumente al 2,2% de la facturación total en 2028. El sector de los videojuegos experimentará un crecimiento moderado en los próximos años, con un aumento anualizado del 5,4%, alcanzando un pico en 2024 con un 7,5% antes de desacelerar gradualmente. La publicidad en juegos dentro de aplicaciones aparece como uno de los formatos con mayor potencial, proyectándose que su facturación ascenderá de 246 millones de euros en 2023 a 549 millones en 2028, con un crecimiento anual medio del 17,4%.

A pesar de que sectores emergentes relacionados con la transformación digital, como la Realidad Virtual (RV) y, en menor medida, la Realidad Aumentada (RA) seguirán representando una pequeña fracción dentro del total de ingresos de la industria del entretenimiento, se anticipa un crecimiento considerable en los próximos cinco años. Las proyecciones indican que los ingresos de la RV en España aumentarán de 49 millones en 2023 a 87 millones en 2028, lo que representa un crecimiento anual del 12,4%, impulsado en gran medida por la RV en el video y los videojuegos.

En lo que respecta al cine, el aumento de los ingresos en taquilla en España se ha mantenido en 2023, y se proyecta que este crecimiento sólido continúe, con unas ganancias que podrían alcanzar los 702 millones de euros en 2028, y con una tasa de crecimiento compuesto anual del 6,4%.

Además, los ingresos generados por música, radio y podcasts en España se estimaron en 1.688 millones en 2023, mostrando un crecimiento respecto a los 1.436 millones del año anterior y a 1.309 millones en 2019. Se prevé que los ingresos alcancen los 1.890 millones en 2026 y superen los 1.979 millones en 2028.

Los ingresos de la música grabada en España alcanzaron los 440 millones en 2023 y se proyecta que se incrementen a 540 millones al final del periodo de previsión. En cuanto a las suscripciones de música en streaming digital, estas ascendieron a 319 millones en 2023, lo que representa un crecimiento del 17,2% respecto al año anterior, y se espera que se eleven a 407 millones para 2028, con un crecimiento anual compuesto del 5%. La radio en España cuenta con 22,6 millones de oyentes, lo que se traduce en un alcance del 54,3%. Este sector, que depende casi por completo de la publicidad, logró ingresos de 538 millones de euros en 2023, y se anticipa que esta tendencia continúe, con un crecimiento anual del 3,86%, proyectándose alcanzar los 650 millones de euros en 2028.

Finalmente, el número de oyentes mensuales de podcasts en España ha crecido un impresionante 90,9%, superando los 21 millones, comparado con 11 millones en 2019. Se prevé que esta audiencia siga aumentando a una tasa compuesta anual del 3,86%, alcanzando casi 25 millones para 2028.