En un citado esfuerzo por fortalecer la transparencia y la responsabilidad en el panorama financiero digital, la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) ha lanzado una nueva iniciativa dirigida a los influyentes que operan en el ámbito financiero, conocidos como 'finfluencers'. Esta campaña se ha promulgado junto a otras entidades reguladoras y bajo la coordinación de la Autoridad Europea de Valores y Mercados (ESMA). El objetivo es educar a estos promotores sobre las implicaciones de promocionar productos financieros.

La CNMV ha enfatizado que promover un producto financiero no debe ser tratado de la misma manera que se haría con objetos de consumo como ropa o accesorios. A través de materiales informativos, el organismo ha advertido que las consecuencias de una promoción errónea pueden llevar a resultados muy perjudiciales para quienes siguen sus recomendaciones.

En sus directrices, el regulador subraya la importancia de ser cuidadosos y evitar publicaciones engañosas que podrían traducirse en responsabilidades legales. "Responsabilidad recae en ti, incluso si no eres un experto financiero", ha dejado claro la CNMV, animando a los influyentes a ser más conscientes de los impactos de su contenido.

El supervisor bursátil ha instado a que las acciones promocionales pagadas sean claramente identificadas con términos evidentes como "Publicidad" o "Contenido patrocinado", en lugar de ocultarlas en letras pequeñas o únicamente a través de hashtags. Este enfoque busca asegurar que los seguidores comprendan que están ante una publicidad y no ante una recomendación objetiva.

Además, la CNMV ha resaltado la necesidad de revelar cualquier posible conexión financiera, enfatizando que si un 'finfluencer' se beneficia de las inversiones que promueve, debe informarlo sin reservas. "Es esencial que la información publicada sea clara y honesta, diferenciando bien entre hechos y opiniones, especialmente cuando se trata de productos de alto riesgo", ha añadido.

La agencia ha reiterado la importancia de presentar de forma equilibrada tanto los riesgos como los beneficios de las inversiones. Y ha solicitado evitar tácticas que fomenten la urgencia, como promesas de "dinero rápido". En este sentido, ha llamado a verificar la licitud de las plataformas antes de hacer cualquier tipo de promoción para prevenir ser cómplice de posibles fraudes.

La CNMV también ha recordado a los 'finfluencers' que dar consejos directos sobre en qué invertir puede considerarse asesoramiento financiero, lo cual requiere la debida autorización. "No promuevas recomendaciones específicas sin contar con la licencia pertinente", ha advertido, dejando claro que hasta compartir opiniones sobre movimientos de mercado puede llevar consigo una carga de responsabilidad legal.

Finalmente, en un llamado a la autenticidad y la honestidad, el organismo ha aconsejado a los 'finfluencers' que no se presenten como expertos si no comprenden completamente un producto o servicio. En un marco más amplio, la CNMV ha proporcionado enlaces a recursos educativos y legislación vigente para ayudar a estos promotores a operar con transparencia y ética en su interacción con el público.