La evolución del consumo juvenil toma protagonismo en 2025, según las conclusiones del informe 'El consumo en los jóvenes en 2025', elaborado por el Observatorio Cetelem. Este estudio revela que el grupo de jóvenes ha experimentado un crecimiento notable en sus hábitos de compra, destacándose como uno de los principales impulsores del consumo actual.

La tendencia muestra que los jóvenes prefieren recurrir a las grandes cadenas de distribución para sus compras, relegando en segundo lugar a los comercios de barrio y, en última instancia, a las tiendas en línea. Este cambio de preferencia es evidente, ya que la proporción de jóvenes que elige las tiendas locales ha aumentado un 7%, alcanzando un 29% en comparación con el 22% del año pasado, mientras que la opción de comprar por Internet ha disminuido, cayendo del 38% al 33% en el mismo periodo.

Los jóvenes valoran especialmente la cercanía de los comercios (38%), la confianza (33%) y un trato amable (también 33%), aunque este último aspecto ha experimentado una caída de siete puntos porcentuales respecto al año anterior. En comparación con el promedio nacional, los jóvenes se sitúan por debajo en su apreciación de la cercanía y la amabilidad, aunque destacan en la valoración del precio, superando la media en seis puntos porcentuales.

En relación con las grandes cadenas, los jóvenes otorgan importancia a la variedad de productos (43%), los precios competitivos (34%) y la garantía de los productos (23%). Sin embargo, se encuentran por debajo del promedio español en la percepción del precio y en la posibilidad de realizar todas las compras en un solo lugar.

Al considerar las compras en línea, los jóvenes identifican las mejores ventajas como los precios bajos (42%), la comodidad y el ahorro de tiempo (40%), y la variedad de productos (36%), aunque todas ellas presentan descensos en comparación con el año anterior. Entre los inconvenientes más destacados de comprar por Internet, un 38% menciona el tiempo de espera para recibir los productos, seguido del 36% que señala la dificultad para realizar devoluciones y un 30% que encuentra problemático contactar con el servicio al cliente. Comparativamente, los jóvenes muestran una mayor desconfianza en los métodos de pago en línea.

El informe también destaca las categorías más populares entre los jóvenes de este año, que incluyen deportes, electrodomésticos, dispositivos móviles, videojuegos y muebles. En cuanto a electrodomésticos y tecnología, la preferencia por las compras en línea se sitúa en un 35%, seguida por hipermercados y grandes superficies especializadas.

El gasto promedio para el año 2025 se ha estimado en 472 euros, lo que representa un descenso del 16% frente a la media general, aunque supera en un 13% el gasto del año anterior.

En el ámbito del mobiliario y complementos, el canal más utilizado sigue siendo el 'online' (31%), seguido por grandes almacenes y grandes superficies. Interesantemente, las tiendas de barrio han visto un aumento significativo en sus compras, elevándose un 5% respecto a 2024, alcanzando un gasto promedio de 686 euros.

En dispositivos móviles, el comercio en línea también predomina, con un 41% de las compras, y se ha registrado un gasto medio de 488 euros, superior en un 15% a la media nacional.

En el sector de videojuegos, el comercio en línea sigue concentrando el 53% de las compras, aunque ha disminuido respecto al año anterior. Este año, el gasto promedio en videojuegos se sitúa en 349 euros, superando la media a pesar de ser un 5% inferior al del 2024.

Finalmente, el sector deportivo tiene a Decathlon como líder, acumulando el 45% de las compras juveniles. La tienda online y las grandes superficies son opciones secundarias, mientras que el gasto promedio en deportes ha alcanzado los 215 euros, un 7% por encima de la media y un 3% más que en 2024.