MADRID, 25 de agosto. - Netflix ha dado un paso significativo en el mundo del entretenimiento al introducir un conjunto de directrices que regulan el uso de la inteligencia artificial generativa en la producción de contenido.

La plataforma ha manifestado que estas herramientas son "valiosas" pero deben ser empleadas de manera "transparente y responsable". En este contexto, Netflix ha expresado su preocupación por el potencial de la IA para "difuminar la línea entre ficción y realidad", lo que puede llevar a equívocos en la audiencia.

En un esfuerzo por ofrecer claridad, Netflix ha difundido unos principios orientadores que están destinados a ayudar a cineastas y colaboradores a entender mejor cómo y cuándo utilizar la inteligencia artificial durante la creación de sus producciones, tal como se detalla en su Centro de Ayuda.

Estas directrices abordan cinco puntos clave. El primero subraya que los resultados de la IA no deben "replicar ni recrear" elementos que están protegidos por derechos de autor, asegurando así el respeto a la propiedad intelectual.

El segundo punto establece que las herramientas de IA no pueden almacenar ni reutilizar datos de producción, lo que significa que la información debe ser aplicada únicamente al momento de generar contenido, garantizando privacidad y control.

El tercer punto resalta la importancia de operar estas herramientas dentro de un entorno seguro, protegiendo así los datos de cualquier filtración potencial.

El cuarto punto esclarece que el contenido generado por la IA debe ser considerado como un insumo provisional y no debe ser parte de los entregables finales, mientras que el quinto limita el uso de la IA para evitar la sustitución de actores o trabajos sindicalizados sin el consentimiento correspondiente.

Además, Netflix ha compartido ejemplos de situaciones en que el uso de la IA generativa requiere una autorización escrita, destacando la importancia del debido proceso en la utilización de material protegido.

Es crucial que los usuarios tengan presente que la incorporación de material que demande salvaguardias especiales implica que no se puede utilizar contenido exclusivo de Netflix o información personal sin el permiso explícito. La misma regla aplica para obras de terceros.

En el ámbito de la producción creativa, la plataforma enfatiza que los productos generados por IA deben manejarse con precaución, siguiendo los mismos estándares legales y creativos que rigen los métodos tradicionales de producción.

Por otra parte, es fundamental contar con el consentimiento explícito y documentado de los artistas al crear voces o imágenes digitales basadas en talentos reales, así como tener en cuenta que cambios significativos en interpretaciones podrían acarrear implicaciones legales o reputacionales.

Netflix también advirtió contra la creación de contenido que pueda confundirse con hechos reales o declaraciones de personas que no ocurrieron, citando como ejemplo la elaboración de un segmento noticioso ficticio que empleara a un periodista verídico en una situación inventada.

Cuando se utilicen flujos de trabajo personalizados con IA, cada fase debe cumplir con los rigurosos estándares de protección de datos que la compañía ha establecido, dirigiéndose especialmente a sus proveedores.

Para aquellos implicados en producción, se recomienda consultar las directrices al contratar estudios o proveedores de IA, evaluando así la gestión de datos y el control creativo en el proceso de producción.

Netflix ha destacado que el uso de la inteligencia artificial puede abrir nuevas oportunidades para sus colaboradores, siempre y cuando se maneje con atención y respeto a estas advertencias.

En julio, Ted Sarandos, uno de los codirectores ejecutivos de Netflix, indicó que la IA se utilizó en la producción de la serie "El Eternauta", convirtiéndose en uno de los primeros proyectos originales en incorporar esta tecnología de vanguardia.