En un contexto de revitalización social y cultural tras la pandemia, Madrid ha sido escenario de un notable aumento en la venta de entradas para eventos en vivo, incluidos conciertos, festivales, espectáculos circenses y competiciones deportivas. Según el V Observatorio de Ticketmaster, este incremento se cifra en un 15% en comparación con el año pasado, con un gasto medio por entrada que alcanza los 84 euros, lo que representa un aumento del 5% con respecto a 2023.

La directora general de Ticketmaster España, Ana Valdovinos, manifestó este martes durante la presentación del informe celebrado en la sede de la SGAE en Madrid que estamos ante un marcado crecimiento de la “fiebre por el directo”. Este fenómeno cultural ha sido especialmente impulsado por la música urbana, con artistas emergentes como Dellafuente, Morad, Duki y Feid, que han visto un incremento en la demanda de hasta un 82% en comparación con el año anterior. La música latina también ha experimentado un repunte, creciendo un 25% gracias a figuras como Karol G y Luis Miguel.

El estudio, que se basa en datos recopilados entre el 1 de septiembre de 2023 y el 31 de agosto de 2024, revela que la mayor parte de los aficionados reside en la Comunidad de Madrid (39%), seguida de Cataluña (17%) y Andalucía (9%). Además, la franja etaria predominante en la compra de entradas es la de 45 a 54 años (26%), seguida por aquellos entre 25 y 34 años (24%).

El gasto promedio por entrada de 84 euros señala un aumento con respecto al año previo, cuando la cifra se sitúo en 80 euros. En términos de gasto por transacción, los consumidores destinas, de media, 184 euros, un 3% más que en 2023. A nivel global, Ticketmaster ha gestionado la impresionante cifra de más de 620 millones de entradas vendidas en el último año, consolidándose como un líder en la industria.

Durante una mesa redonda posterior a la presentación de los datos, Valdovinos enfatizó que el rol de las plataformas de 'tiketing' es ser una herramienta de apoyo para artistas, promotores y managers, y que no determinan los precios de las entradas. “Desde Ticketmaster siempre aconsejamos a los artistas que es crucial proporcionar información clara a sus fans”, subrayó.

En este mismo contexto, los tiques VIP han registrado un notable ascenso, constituyendo el 4% de las entradas vendidas, en comparación con un 1.6% en 2023. Según la directora de marketing de Ticketmaster, Reyes Sáenz de Juano, este es un indicativo de que los fans están dispuestos a pagar más por experiencias que les ofrezcan un valor añadido significativo.

El fenómeno del turismo vinculado a eventos en directo también continúa su ascenso, representando actualmente un 12% del aforo total en espectáculos. Los datos indican que la mayoría de los visitantes internacionales provienen del Reino Unido (16%), Francia (15%) y Estados Unidos (12%), lo que resalta la importancia de estos eventos en la economía local y la cultura popular.

El informe también destaca la creciente adopción del sistema 'fan to fan', utilizado en el 95% de los eventos, consolidándose como una herramienta eficaz para aliviar la presión sobre los sistemas de venta. Para el año 2024, artistas de renombre como Taylor Swift, Ed Sheeran y Metallica han optado por habilitar esta plataforma de intercambio de entradas, que ha sido recibida con entusiasmo por parte de los usuarios.

Además, se ha actualizado la tecnología de la cola virtual, 'Smart Queue 2.0', con el objetivo de optimizar la experiencia del usuario durante picos de alta demanda. Esta nueva funcionalidad permite a los compradores conocer el tiempo estimado para el inicio de la venta y su posición en la fila, creando así un ambiente más transparente y relajado, considerando que en algunas ocasiones pueden haber más de 150.000 personas esperando para adquirir entradas.

En cuanto a las iniciativas solidarias, los compradores de entradas tienen la opción de hacer donaciones al finalizar su compra. Este año, se han recaudado 66.000 euros para financiar proyectos sociales, incluyendo contribuciones a organizaciones como Cruz Roja, que brindan apoyo a las víctimas de eventos naturales devastadores como la DANA.

Desde finales de 2017, Ticketmaster España ha colaborado con la organización Worldcoo, permitiendo a sus clientes realizar microdonaciones solidarias al adquirir sus entradas. Gracias a este esfuerzo, se han acumulado más de 240.000 euros en donaciones, demostrando que la cultura puede ser un motor de solidaridad y apoyo comunitario en tiempos difíciles.