En España, el mercado de aplicaciones móviles experimenta un crecimiento robusto, con un promedio de 3,64 horas diarias de uso de smartphones por cada persona y un impresionante gasto de 837 millones de euros en aplicaciones en 2023. Este ascenso del sector se encuentra respaldado por estrategias de marketing innovadoras, y se anticipa que el año 2025 estará marcado por una consolidación de las tecnologías de inteligencia artificial y automatización.

Juan Echavarría, CEO y cofundador de Rocket Lab, revela que “la inteligencia artificial está transformando la manera en que las aplicaciones se relacionan con sus usuarios”. Según este líder de la industria, la IA ofrece grandes ventajas en términos de personalización y optimización en tiempo real, lo que no solo mejora el rendimiento general de las aplicaciones, sino que también facilita conexiones más cercanas entre las marcas y su audiencia.

Con este panorama, firmas como Rocket Lab buscan aprovechar al máximo el potencial de la tecnología para “liderar la transformación del sector”. La empresa se dedica a ofrecer un ecosistema integral de soluciones diseñado para fomentar el crecimiento de aplicaciones, abarcando desde la adquisición y retención de usuarios hasta la optimización de su desempeño.

En una entrevista con Europa Press, Echavarría destaca que utilizan “herramientas de IA patentadas”, como el sistema conocido como Space. Este sistema se distingue por su capacidad para “predecir comportamientos de los usuarios, consolidar datos y ajustar campañas en tiempo real”. Además, resalta que su enfoque interno permite condensar y mostrar información unificada a sus clientes, facilitando la adquisición y retención de usuarios de calidad.

Rocket Lab ha colaborado con importantes empresas como HBO, KFC y Bolt en la gestión y optimización de sus campañas publicitarias, con el objetivo de incrementar las descargas de sus aplicaciones y asegurar que los usuarios las mantengan a largo plazo. Por ejemplo, una campaña desarrollada para Bolt en 13 países logró alcanzar un millón de descargas en solo siete meses, con un impresionante 67 por ciento de retención a largo plazo, un éxito del que Echavarría se siente orgulloso.

Con más de cien especialistas en su equipo y presencia en doce países, Rocket Lab tiene como objetivo consolidarse “como líderes en mercados estratégicos como Europa y África”. Para lograr esto, adaptan sus soluciones a las exigencias de un entorno cada vez más competitivo y consideran el mercado español como “un pilar clave” dentro de su estrategia en Europa, dado su ecosistema de aplicaciones en sectores como fintech, entretenimiento y comercio electrónico, que resulta ideal para implementar y perfeccionar las soluciones de la empresa.

Además, Echavarría explica que España actúa como “un puente” para la expansión de la empresa hacia otros mercados europeos, replicando “el éxito alcanzado en Latinoamérica” y reforzando su posición como líderes en marketing de rendimiento.

“Paralelamente, estamos invirtiendo en el desarrollo continuo de Space, nuestra plataforma innovadora de IA que permite la optimización predictiva y en tiempo real de las campañas. Este crecimiento se alinea con nuestra visión a largo plazo de convertirnos en un unicornio del marketing de aplicaciones, sin desviar la atención de nuestra capacidad para innovar y liderar en un sector que está en constante evolución”, apunta Echavarría.

Recientemente, Rocket Lab anunció la ampliación de su oferta de servicios, enfocándose en la optimización publicitaria para Android e iOS a través de First Impact Ads (OEM), Apple Search Ads (ASA) y publicidad programática. Dado que Android e iOS dominan el ecosistema móvil, Echavarría considera “esencial” adaptar soluciones a ambos sistemas operativos.

Sin embargo, cada uno de estos sistemas presenta características únicas, así como comportamientos de usuario y requisitos técnicos que presentan desafíos en su implementación. “En Android, la fragmentación de dispositivos requiere estrategias altamente segmentadas, mientras que en iOS, las políticas de privacidad, como el App Tracking Transparency (ATT), han cambiado las reglas del juego. Pero en lugar de ver esto como una barrera, lo interpretamos como una oportunidad para innovar”, añade el CEO.

Al hablar sobre las tendencias anticipadas para el mercado en 2025, además de señalar el papel fundamental de la inteligencia artificial y la automatización, Echavarría menciona un mayor enfoque en “la privacidad de los datos”, junto con estrategias creativas que prioricen la confianza del usuario. Otras tendencias incluyen la integración de contenido interactivo, el marketing conversacional mediante chatbots avanzados y una conexión más fluida entre aplicaciones y redes sociales. “Todo apunta a un futuro cercano donde la tecnología facilite interacciones y mejore la experiencia del usuario”, concluye.

Finalmente, el ejecutivo celebra la reciente obtención del reconocimiento 'Great Place to Work', resaltando que este logro refleja un compromiso constante con una “cultura de innovación, aprendizaje continuo y flexibilidad”. “Esto no solo inspira a nuestros equipos, sino que también atrae a talento que busca un entorno dinámico y proyectos de alto impacto”, concluye con orgullo.