BRUSELAS, 9 de enero. En un evento celebrado en el marco del Salón del Automóvil de Bruselas, Roberta Zerbi, consejera delegada de Lancia, reveló que la marca italiana del grupo Stellantis se compromete a fortalecer su posición en el mercado europeo durante el año 2026. Con un enfoque particular en el nuevo Ypsilon, que debutó en 2025, la compañía planea aumentar su presencia en nuevos mercados, así como lanzar productos innovadores como el Gamma, que se espera sea presentado en la segunda mitad del año.

Zerbi destacó que el primer objetivo de Lancia será establecer una sólida presencia del Ypsilon en Europa, centrándose en mejorar la red de concesionarios para asegurar una atención adecuada a los clientes que adquieran uno de sus vehículos. Este esfuerzo se traducirá en un acceso más amplio y efectivo a la gama del Ypsilon, que busca ir más allá de los modelos híbridos y eléctricos, que en la actualidad representan un 30% del mercado.

En su presentación, la ejecutiva afirmó que, aunque ya cuentan con un modelo híbrido y uno eléctrico del Ypsilon, hay un amplio camino por recorrer para ofrecer más opciones a los consumidores. Mirando hacia la segunda parte del año, Zerbi expresó su entusiasmo por el próximo lanzamiento del Lancia Gamma, un vehículo diseñado para captar la atención del competitivo segmento C-SUV en Europa.

El propósito de todas estas iniciativas es reposicionar a Lancia como una marca reconocida a nivel mundial. Zerbi comentó que al asumir el liderazgo de la empresa hace dos meses, se sorprendió al descubrir que el reconocimiento de la marca había disminuido más de lo que imaginaba. La clave para recuperar su relevancia, según su visión, radica en conectar con las nuevas generaciones a través de un lenguaje que resuene con ellas.

Para Zerbi, el futuro de Lancia implica garantizar que sus productos sean merecedores de una mayor apreciación en los diferentes mercados. A través de un proceso de rebranding, desea resaltar que, aunque la marca ha cambiado, ciertos elementos fundamentales, como su elegancia inconfundible, permanecerán intactos. Sin embargo, reconocer que la inclusión es vital en el contexto actual del sector automotriz es un aspecto que desea integrar en la esencia misma de la marca.

La consejera delegada explicó que es esencial que la elegancia de Lancia esté acompañada de un enfoque inclusivo, lo cual permitirá llegar a una audiencia más diversa. Como parte de las innovaciones planeadas para 2026, se anunció un esperado regreso a la competencia en rallies, reforzando la conexión con los aficionados de los deportes automovilísticos.

Finalmente, Zerbi subrayó que la accesibilidad es el nuevo mantra de Lancia, que busca trascender más allá de su imagen de marca premium. La directora no percibe la creciente competencia de las marcas chinas como un obstáculo, ya que considera que en medio de tantas opciones poco reconocidas, la verdadera distinción radicará en la capacidad de Lancia para ejecutar bien sus estrategias. "Lo importante es hacer pocas cosas, pero hacerlas correctamente", concluyó.