En un movimiento audaz hacia el futuro del lujo automovilístico, Maserati ha inaugurado 'Officine Fuoriserie Maserati', un espacio innovador que promete transformar la experiencia de personalización de sus vehículos. Este nuevo proyecto se establecerá en la emblemática planta de Viale Ciro Menotti, en Módena, un lugar que evoca la rica herencia de la marca.

Con la intención de empoderar a sus clientes, Maserati lanza el programa 'Fuoriserie', que invita a las personas a convertirse en co-creadores de su automóvil. A través de un proceso colaborativo con diseñadores expertos, los compradores pueden plasmar sus ideas y convertirlas en realidad, lo que redefine la relación entre el consumidor y la marca.

El proceso de personalización se articula en tres niveles. En primer lugar, los clientes pueden explorar un extenso catálogo, que incluye dos colecciones distintivas: 'Fuoriserie Corse' y 'Fuoriserie Futura'. Además, existe la opción del 'Bespoke', que permite crear vehículos completamente a medida, adaptados a las especificaciones personales de quienes los encargan, ofreciendo así verdaderas obras de arte sobre ruedas.

A pesar de su prestigio, Maserati se enfrenta a desafíos en el mercado, con ventas que cayeron a 11,300 vehículos el año pasado, en contraste con las 26,600 unidades de 2023, y una preocupante pérdida operativa de 284 millones de dólares (260 millones de euros). Este panorama ha llevado a la marca a replantearse su estrategia comercial.

En el evento de presentación de Officine Fuoriserie, el CEO de Maserati, Santo Ficili, subrayó la necesidad de revertir la actual tendencia negativa en ventas. “Es fundamental cambiar este rumbo. Con esta nueva iniciativa, buscamos revitalizar nuestro enfoque en los mercados globales”, comentó Ficili, enfatizando el compromiso de la marca hacia el crecimiento y la innovación.

Además, resaltó que esta nueva oferta representa un capítulo emocionante en la historia de Maserati, celebrando su legado de sofisticación y excelencia en la artesanía. “Con Officine Fuoriserie Maserati, estamos introduciendo una experiencia de personalización única, que consolida nuestras raíces en el mundo del lujo”, concluyó el directivo.