MADRID, 12 de noviembre.

Meta ha decidido efectuar una significativa reducción en el costo de su suscripción sin publicidad para Instagram y Facebook. A partir de ahora, la tarifa mensual será de 5,99 euros en la versión web, mientras que en dispositivos iOS y Android se establecerá en 7,99 euros al mes. Esta acción también implicará que los usuarios de la versión gratuita reciban anuncios menos personalizados, aunque esta modalidad incluirá pausas publicitarias que no podrán ser eludidas durante algunos segundos.

El gigante tecnológico, bajo la dirección de Mark Zuckerberg, lanzó en noviembre de 2022 una opción de suscripción sin publicidad en Europa. Esta medida fue implementada en respuesta a las exigencias del Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) y la Ley de Mercados Digitales (DMA), reafirmando así el compromiso de Meta con la protección de los datos personales de los usuarios y su privacidad.

Los usuarios, por tanto, tienen la posibilidad de elegir entre suscribirse para evitar anuncios basados en sus datos o continuar usando las plataformas de forma gratuita y con anuncios personalizados en su 'feed'.

Un año después de lanzar esta opción, Meta ha anunciado una reducción del 40 por ciento en el precio mensual de la suscripción. Los usuarios de la versión web deberán abonar 5,99 euros mensuales, lo que representa un ahorro de 4 euros respecto a la tarifa previa.

Para las versiones de iOS y Android, la suscripción también ha visto una disminución, estableciéndose en 7,99 euros mensuales, en lugar de los 12,99 euros que se cobraban anteriormente; es decir, un abaratamiento de 5 euros, según un comunicado emitido por la compañía.

Es relevante destacar que Meta impone una tarifa adicional de 4 euros al mes en la web y 5 euros mensuales en dispositivos móviles por cada cuenta adicional vinculada en el Centro de cuentas de un usuario. Estas tarifas adicionales también se han ajustado, pasando de 6 y 8 euros, respectivamente.

Asimismo, Meta ha indicado que el nuevo precio se ajustará automáticamente para aquellos usuarios que ya estaban disfrutando de esta opción sin publicidad, y las tarifas actualizadas ya están disponibles para nuevos suscriptores.

A pesar de este modelo de suscripción, la empresa ha recalcado que ha recibido múltiples demandas por parte de reguladores europeos que han solicitado condiciones "que superan lo estipulado en la normativa actual". En respuesta, para garantizar que un número considerable de ciudadanos de la UE pueda seguir accediendo a sus servicios de forma gratuita, Meta ha decidido ofrecer una opción de anuncios menos personalizados.

Con esta nueva solución, quienes opten por utilizar las plataformas de manera gratuita podrán elegir recibir anuncios menos adaptados a sus preferencias, lo que la compañía argumenta como una medida para permitir un mayor control sobre sus datos y la calidad de la experiencia publicitaria.

Meta ha detallado que estos anuncios menos personalizados utilizarán un menor volumen de datos de los usuarios, basándose exclusivamente en el contexto de la sesión, así como en un número limitado de datos como edad, ubicación, género y comportamiento con respecto a los anuncios.

Sin embargo, la compañía ha señalado que, al optar por esta alternativa de anuncios menos personalizados, los usuarios podrían recibir anuncios que resulten "menos relevantes para sus intereses". Esto implica que es posible que se encuentren con publicaciones promocionales que no capten su atención en su 'feed'.

Además, Meta ha informado que con la opción de anuncios menos personalizados, se introducirán pausas publicitarias que permitirán a los anunciantes "conectar con audiencias más amplias en un entorno con datos restringidos".

La medida de la pausa publicitaria implica que algunos anuncios "no podrán omitirse durante unos segundos". Este cambio ha sido implementado con el objetivo de "asegurar" que los usuarios tengan acceso a publicidad menos personalizada "sin coste adicional".

En este contexto, Meta puntualizó que informarán a los usuarios que residen en la UE sobre esta nueva opción cuando se les consulte nuevamente sobre su interés en suscribirse al plan sin publicidad. No obstante, los usuarios podrán gestionar esta elección en cualquier momento a través del menú de configuración de anuncios dentro de la plataforma.