MADRID, 29 de enero de 2025. En un avance significativo hacia la personalización extrema, Meta, la compañía detrás de gigantes como Facebook e Instagram, está integrando modelos de lenguaje de gran tamaño (LLM) en sus plataformas de redes sociales y mensajería. Esta estrategia promete revolucionar la manera en la que los usuarios interactúan con el contenido, brindando recomendaciones mucho más alineadas con sus intereses individuales.

Con más de 3.500 millones de usuarios activos en todo el mundo y más de 2.000 millones diariamente en plataformas como Facebook y WhatsApp, Meta ha cerrado el año 2025 con resultados positivos. La compañía ha puesto un enfoque particular en optimizar la experiencia del usuario en sus servicios más populares, buscando mejorar la relevancia del contenido que cada persona recibe.

En sus esfuerzos por modernizar la tecnología detrás de la presentación de contenido, Meta está trabajando en perfeccionar los sistemas de recomendación de todas sus aplicaciones, incluyendo Instagram y Threads. Mark Zuckerberg, el director ejecutivo de Meta, se mostró optimista al comentar sobre las capacidades futuras de estos sistemas: "Lo que tenemos hoy en día es solo la punta del iceberg comparado con lo que estamos a punto de lograr".

Zuckerberg detalló que, aunque las plataformas actuales ayudan a los usuarios a mantenerse conectados y descubriendo nuevo contenido, la integración de LLM permitirá una comprensión más profunda de las metas personales de los usuarios. "Nuestro objetivo es que cada persona reciba un 'feed' que no solo entretenga, sino que también contribuya a su desarrollo personal", enfatizó.

Además de mejorar las recomendaciones de contenido, los LLM impactarán directamente en el sistema publicitario de Meta. Esto significa que las empresas podrán identificar con mayor precisión a las audiencias interesadas, además de implementar herramientas que facilitarán a los consumidores la búsqueda de productos específicos que se ajusten a sus necesidades.

Este nuevo enfoque no solo transformará el contenido del 'feed' en redes sociales, sino que también se extenderá a la mensajería empresarial, con WhatsApp como un enfoque clave. Zuckerberg anticipó que esta integración de inteligencia artificial dará origen a formatos de contenido más innovadores y atractivos, que invitarán a la participación activa del usuario.

"En el futuro cercano, al abrir nuestras aplicaciones, te encontrarás con una inteligencia artificial capaz de comprenderte y ofrecerte contenido excepcional, incluso generando material adaptado a tus gustos personales", concluyó el ejecutivo, vislumbrando un futuro donde la conexión digital sea aún más rica y significativa.