Zara, BBVA y Santander lideran el ranking de marcas españolas más valiosas en 2026.

MADRID, 26 de marzo de 2026.

Zara, BBVA y Santander se han consolidado como las tres marcas más valiosas de España, según el último informe de Kantar BrandZ. Este ranking, que evalúa tanto la capitalización bursátil como la percepción que tienen los consumidores de las marcas, muestra un panorama muy optimista para el país, con un total de 30 marcas que han alcanzado un valor combinado de 147.000 millones de dólares, un impresionante incremento del 27% en solo un año.

Por octava ocasión consecutiva, Zara se coloca en la cúspide del listado, con un valor de 38.029 millones de dólares, lo que representa un crecimiento del 12%. Su liderazgo en el sector de la moda se debe a su capacidad para innovar y adaptarse a las expectativas de los consumidores, lo que le permite mantener precios competitivos y una oferta diferenciada.

En el segundo puesto, BBVA ha visto un asombroso aumento del 61% en su valor, llegando hasta los 18.269 millones de dólares. Este avance se atribuye a su habilidad para combinar tradición y modernidad, posicionándose como una de las marcas más relevantes en la mente del consumidor y con un notable potencial de crecimiento futuro.

Finalmente, Santander ocupa el tercer lugar con un incremento del 80% que eleva su valoración a 16.598 millones de dólares. Este éxito se debe a su firme compromiso social y una experiencia digital que está resonando cada vez más con sus clientes.

Iberdrola se posiciona en el cuarto puesto, con un valor de 12.149 millones de dólares, lo que representa un aumento del 30%. Movistar, en cambio, ha caído del segundo al quinto lugar, con un valor de 9.935 millones de dólares tras experimentar una disminución del 21%.

El sector bancario ha tenido un desempeño particularmente fuerte en el ranking, con nueve marcas que en conjunto representan un tercio del valor total. Caixabank, en la séptima posición, se destaca con un incremento notable del 94% en su valoración, alcanzando los 6.669 millones de dólares, mientras que Sabadell sube una plaza al puesto 19 con 1.164 millones de dólares. Bankinter y Abanca también están presentes, siendo este último un debut en el ranking.

El ámbito de la moda también ha demostrando su peso, con las seis marcas que lo representan aumentando su valor en un 11% y acaparando el 35% del total. Inditex lidera con varias marcas en ascenso, incluida Bershka, Pull&Bear, Massimo Dutti y Stradivarius, mientras que Mango, en el puesto 15, también ha mostrado un crecimiento del 15%.

Mercadona, por su parte, se mantiene firme en el noveno lugar con una valoración de 3.909 millones de dólares, gracias a un incremento del 30%. El Corte Inglés ocupa el puesto 17 con un crecimiento del 11%, alcanzando los 1.326 millones de dólares.

Entre las novedades, destaca Loewe, que se convierte en la única marca de lujo española en el ranking con un valor de 1.077 millones de dólares, ocupando el puesto 20. Abanca y Cupra también están en el listado por primera vez, destacándose por su enfoque innovador y diferenciador.

Finalmente, el informe también subraya un cambio significativo en los hábitos de consumo en el sector de bebidas alcohólicas. Las marcas están adaptándose a la creciente demanda de alternativas sin alcohol o de baja graduación, lo que ha llevado a la presencia de solo dos marcas de cerveza españolas en el ranking: Mahou y Cruzcampo, que han visto descensos en sus posiciones.

Ante estos cambios de tendencia, es crucial que los líderes de cada sector ajusten sus estrategias y desarrollen experiencias que sigan captando la atención de los consumidores, alineándose con sus nuevas expectativas en un mundo en constante transformación.