El valor de la marca Vespa, que forma parte del grupo italiano Piaggio, ha experimentado un aumento significativo, llegando a los 1.079 millones de euros. Este valor representa un incremento del 19% con respecto a la valoración anterior de 906 millones de euros en 2021, según revela un informe realizado por Interbrand por encargo de la compañía.

Para determinar el valor financiero de la marca Vespa, Interbrand ha utilizado sus propias técnicas de valoración de marca, las cuales están respaldadas por una amplia gama de recursos, datos de mercado y estudios cuantitativos realizados en los principales mercados en los que opera Vespa.

El informe ha confirmado que Vespa es considerada una marca de moda y estilo de vida sobre dos ruedas, llegando a ser descrita por Interbrand como "icónica". La marca destaca por su afinidad y distinción.

"Vespa es una marca con un legado histórico, pero también está en constante evolución. Es italiana en su esencia y amada en todo el mundo. Además, es una marca premium e inclusiva", ha declarado Manfredi Ricca, director de Estrategia Global de Interbrand. "Nuestro trabajo de valoración no solo cuantifica el deseo y la demanda de esta marca, sino que también demuestra que Vespa puede representar la libertad y la alegría de vivir más allá de los límites de la movilidad y en nuevos ámbitos", añadió.

Además, el informe destaca que Vespa es percibida a nivel mundial como algo más que una simple scooter, debido a sus asociaciones con marcas de renombre como Dior, la película Luca de Disney, Justin Bieber, Lego y, más recientemente, Mickey Mouse. Estas colaboraciones han contribuido a fortalecer aún más el "ADN único" de la empresa.

Por otro lado, el grupo Piaggio ha alcanzado en el año 2022 unos ingresos de 2.000 millones de euros, marcando un hito histórico para la compañía al representar un crecimiento del 25% en comparación con el año anterior. Además, durante el primer semestre de 2023, Piaggio ha obtenido los mejores resultados semestrales de su historia tanto en ingresos como en beneficios netos, generando ganancias de 64,8 millones de euros.