El gigante tabacalero Japan Tobacco International (JTI) ha decidido darle un nuevo rumbo a su dirección en la región ibérica, al nombrar a John Freda como su nuevo director general. Esta división abarca cruciales mercados como el de la España peninsular, las Islas Canarias, Portugal y Andorra, según lo ha comunicado la compañía este martes. JTI es conocida por ser la matriz de marcas icónicas como Winston y Camel, lo que subraya la relevancia de este cambio en su gestión.

John Freda, quien ha recorrido un impresionante camino profesional, comenzó su carrera en Coca-Cola, donde dedicó más de una década. Con su nombramiento, sustituirá a Guilherme Silva, quien asumirá nuevas responsabilidades como director del mercado en Filipinas, un área en crecimiento que requiere liderazgo renovado.

Freda no es un recién llegado a JTI; su trayectoria en la empresa comenzó en 1997 en el mercado del Reino Unido, donde acumuló experiencias en diversas áreas de ventas y marketing. Su ascendencia profesional continuó con la dirección de los mercados de Hungría y Eslovenia en 2005, y en 2008 fue designado 'head of Consumer & Trade Marketing', gestionando operaciones desde Alemania. Su carrera lo llevó a la dirección del mercado irlandés hasta 2014, momento en el que asumió la vicepresidencia de Marketing & Sales para Asia Pacífico, reflejando su capacidad para adaptarse y liderar en mercados diversificados.

Desde el 2020, Freda ha sido el director de JTI en Filipinas, un rol que ha sido crucial para su desarrollo continuado. Su liderazgo ha sido instrumental en la inauguración de una nueva sede en Bonifacio Global City en octubre de 2023, un significativo eje comercial y financiero en Taguig. Este evento fue en sí mismo un testimonio de la visión de Freda para impulsar el crecimiento de la compañía, al definirlo como “un paso importante en el crecimiento continuo de la compañía, un nuevo espacio diseñado para fomentar la colaboración y el trabajo en equipo”.

El periodo de Freda al mando en Filipinas ha sido marcado por éxitos notables, incluyendo convertir a JTI en un líder del mercado en 2024. Este año fue clave, ya que la compañía lanzó su innovador producto de tabaco calentado, Ploom, un movimiento que no solo representa un hito dentro de la estrategia de la empresa, sino que además consolida a JTI como la tabaquera que más rápidamente ha crecido en el país en un periodo tan emblemático.

Al asumir su nuevo rol en Iberia, Freda se ha mostrado entusiasta y comprometido con la misión de JTI, señalando que la compañía siempre ha mantenido un fuerte compromiso con sus mercados ibéricos al invertir en innovación, generar empleo de calidad y apoyar la industria local, destacando la importancia de su fábrica en Tenerife y la compra de hoja de tabaco en Extremadura. Esta visión renovadora apunta a un futuro sólido para JTI en una región que, como bien señala, demanda constante adaptación y evolución.